Zero-click search to jedno z największych wyzwań współczesnego SEO. Mimo że Twoja strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, użytkownicy... nie klikają. Dlaczego? Bo Google coraz częściej udziela odpowiedzi bezpośrednio w wynikach, eliminując potrzebę odwiedzania strony internetowej. W Erizo obserwujemy ten trend i pomagamy firmom dostosować strategie do zmieniających się realiów wyszukiwarki. Pokażemy, czym dokładnie jest zero-click search, jak wpływa na Twój ruch i co możesz zrobić, by wciąż skutecznie przyciągać uwagę użytkowników.
Zero-click search to zapytania, które kończą się bez kliknięcia. Google wyświetla odpowiedzi w formie snippetów, karuzel, map, definicji czy kalkulatorów. Przykłady? „kurs euro”, „pogoda Kraków”, „ile kalorii ma banan”.
Efekt? Użytkownik dostaje odpowiedź bez wchodzenia na stronę.
Nawet 65% zapytań w Google kończy się brakiem kliknięcia. Twoja strona może być poprawnie zoptymalizowana, a mimo to – nie zyskiwać ruchu. Zero-click search wymusza nowe podejście do strategii treści. Zmniejszony ruch organiczny może mieć realny wpływ na wyniki sprzedaży i generowanie leadów, szczególnie w branżach, gdzie liczy się każda interakcja z użytkownikiem.
Najczęściej dotyczy zapytań informacyjnych, lokalnych, definicji, kalkulatorów i tłumaczeń. Jeśli Twoje treści skupiają się na takich frazach – CTR może spadać mimo dobrych pozycji. Nie oznacza to jednak, że należy z takich słów kluczowych całkowicie rezygnować – ważne, by umiejętnie je wykorzystywać.
Nie – to zmiana reguł. Oto strategie, które pomagają:
Celuj w frazy złożone, które nie mają prostych odpowiedzi – np. „jakie czynniki wpływają na kurs dolara”.
Twórz treści rozwijające temat, pokazujące kontekst i opinie. Daj więcej niż Google pokazuje w ramce. Stwórz powód, by użytkownik wszedł na stronę.
Zadbaj, by fragmenty tekstu zawierały zachętę do kliknięcia i nie zdradzały całej odpowiedzi.
Widoczna i rozpoznawalna marka zwiększa szansę na kliknięcie. SEO powinno wspierać ogólną strategię marketingową.
Śledź frazy z wysoką pozycją i niskim CTR. To sygnał, że masz do czynienia z zero-click search – i warto działać inaczej.
Zero-click search to nowy standard. Nie chodzi o to, by z nim walczyć – ale by się dostosować.
W Erizo pomagamy firmom tworzyć strategie SEO, które działają mimo zmian algorytmów. Jeśli zauważyłeś spadki mimo wysokich pozycji – odezwij się. Sprawdzimy, czy winne jest zero-click search i pokażemy, jak przyciągać użytkowników mimo przeszkód. Pamiętaj – SEO się zmienia, ale potrzeba wartościowych treści i zaufania użytkownika pozostaje niezmienna.